[해외시장진입책략] 시장선택모형(시장포트폴리오매트릭스, 그리드방법)
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작성일 20-09-11 08:33
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이 모델은 마케팅에서 해당제품시장의 매력도를 나타내는 시장성장률(수직축)과 자사의 내부능력을 나타내는 시장점(長點)유율(수평축)을 기준삼아 기업이 생산 R…(투비컨티뉴드 )
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[해외시장진입戰略] 시장선택모형(시장포트폴리오매트릭스, 그리드방법)
해외시장 진출대상시장을 선택하는데 도움을 얻을 수 있는 analysis기법은 다양하다.
I. 시장 포트폴리오 매트릭스
포트폴리오기법은 경험곡선 정이 에 바탕을 둔 기법으로 보스턴컨설팅그룹(BCG)에 의해 개발된 성장-점유율(Growth-Share)매트릭스 모델이 효시이다. 여기서는 제품 포트폴리오 모형에서 발전된 시장 포트폴리오기법에 관해 중점적으로 살펴보고 간략한 모형으로서 그리드기법을 intro 한다.
